在2021的冬天，在“自由而残酷”的电子烟行业，强监管之风接踵而至，强有力的行业洗牌已箭在弦上。

11月26日，电子烟监管新政出台，电子烟身份终于“合法化”；11月30日，电子烟国标草案公开征求意见；12月2日，电子烟管理办法征求意见。

电子烟国标草案对电子烟的定义、烟油添加物、烟具技术要求、检测方法等都给出了明文规范，这将深刻地影响未来电子烟的技术创新和产品变革，并借助中国电子烟产业链的中心地位，影响全球电子烟的发展。

在电子烟国标草案中，电子烟雾化物中的尼古丁浓度不应高于20mg/ml，尼古丁总量不应高于200mg，最高雾化温度不超过350°C，雾化物添加剂临时许可使用物质为122种，并限定了最大添加量。

有专业人士分析认为，电子烟产品的口味被限制，注入式电子烟可能要退场了，未来将是封闭式电子烟的市场。合成尼古丁也将退场，零尼古丁雾化产品，或将成为电子雾化行业的新宠。

热闹的展会与零尼古丁产品的期待

12月6日，一年一度的IECIE深圳国际电子烟产业博览会开幕。从当日的盛况来看，与雾化科技节的主题甚为契合，参展品牌热情高涨，众多电子烟品牌展台前观者云集，或体验一把新产品与新口味，或兴致盎然地参与抽奖活动。看得出，品牌商们仿佛攒足了劲，也下足了功夫。

采访中，所有的电子烟品牌均对电子烟管理办法、电子烟国标给予了积极评价。部分知名企业表示，已经或者正在布局雾化大健康领域，本次展会亮相的产品中，也有部分零尼古丁雾化产品。少数主打零尼古丁雾化产品的生物企业也表示，看好电子烟行业的未来，尤其是电子烟国标草案的出台，让他们对零尼古丁雾化产品充满了期待。

尼古丁，是一种存在于茄科植物中的生物碱，也是烟草的重要成分，会使人上瘾或产生依赖性。电子烟为了模拟香烟带来的感受，在烟油中加入了尼古丁成分。

我们注意到这样一个事实，是否含有尼古丁（烟碱），成为电子烟的重要指标。只要雾化雾不含尼古丁，或者系统不传送尼古丁，就不在2021版的“电子烟”范畴内。这就意味着，电子烟产品形态或有变化，不含尼古丁的产品定位更明晰。

低浓度的烟油其尼古丁解瘾效果差于卷烟，加之对调味端的限制，未来电子烟对传统烟民的替代吸引力或有所下降。但与之相对的，意见稿中明确了不含尼古丁的类似电子烟产品不在电子烟管理办法监管范围内。因此未来可能出现将雾化传输系统运用于不含尼古丁的抽吸产品、医用雾化产品等方向的发展机遇。现有电子烟企业或可开辟以健康、时尚潮流为目标定位的零尼古丁电子烟产品，从而在生产、营销端取得更为灵活自由的空间。

事实上，目前市面上95%的电子烟，都是含尼古丁的。随着电子烟国标的出台以及监管新政的到来，一大批“陪跑”的中小型电子烟企业，或将被迫转战零尼古丁电子烟市场。

曾几何时，95%以外的零尼古丁电子烟，也红火过一阵子。因其纯植物草本萃取，干净、卫生且无烟灰，一度成为部分时尚界与演艺圈明星的青睐之物。时下，零尼古丁电子烟依然为小众人群之选。

分析人士认为，电子烟国标草案将深刻地影响未来电子烟的技术创新和产品变革，零尼古丁电子烟或将成功跻身电子烟行业变局的新风口。

零尼古丁电子烟的机会

根据数据机构的统计，截至今年8月20日，我国共有关键词为“电子烟”的企业11.02万家。即便是在强监管之下，2021年上半年共注册电子烟相关企业4.83万家，同比增长912%。随着国内电子烟市场迅速增长，很多相关企业也从代工走向自主品牌的运营。但是市场扩大伴随乱象丛生，部分企业由于没有核心研发，导致产品质量和体验欠佳，另一部分企业则是“山寨”运作。

在电子烟企业看来，国家标准像是一条红线，会把电子烟生产制造销售企业划分为两个阵营，符合国家标准的可以前进，不符合的则被淘汰出局。