深圳市美格瑞科技有限公司（下图）未经我授权，非法使用我原创的知名文学角色“舒克贝塔”销售对青少年危害极大的电子烟，在侵犯我的知识产权的同时，使用“舒克贝塔”销售电子烟是对受到中国亿万读者尤其是未成年读者喜爱的舒克贝塔形象的侮辱和亵渎。---引自郑渊洁微博

自2019年11月1日国家烟草专卖局、国家市场监督管理局联合发布2019年第1号关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告后，各大电商平台纷纷下架电子烟，各大电子烟品牌也及时响应国家号召线上下架、且在其官网及社媒平台的显眼处提示“未成年人严禁使用”。

当然，线上销售并没能完全禁止，但针对未成年人的限制却没有放松，这应该是所有电子烟从业者都不能触犯的底线。而深圳市美格瑞科技有限公司利用知名童话角色舒克贝塔作为其品牌名，这无疑会增加其对未成年人的吸引力，而这种方式可能会对未成年人身心健康造成巨大威胁。

通过这种知名文学角色来提升品牌知名度的方式，是一种捷径，但不是所有品牌或角色都能够这样匹配。正面的例子是VAZO和东来也推出的联名款，反面的例子则是敦煌博物馆与铂德的联名，后者联名的信息刚刚发布，就引发了各方抵制与抗议，最后取消合作。

而美格瑞这种直接抢注商标并拿来使用的方式则更显粗暴，商标注册太容易，而权益人保护太难，这同样显示了对知识产权保护的难度。

当然，目前美格瑞在其微信公众号上发布的有关舒克贝塔的内容，已被发布者删除。

有律师称深圳市美格瑞科技有限公司的做法涉嫌侵犯知识产权。我们会持续关注，也希望所有的电子烟从业者都能够以此为鉴。

只有所有的电子烟从业者都能够自律且守住底线，整个电子烟行业才能健康向上发展；只有所有人都能够尊重知识产权，我们才不会担心自己的权益被他人侵占。