“奶茶杯看起来人畜无害，但闻起来一股子糖精味”。张丽（化名）对新消费日报记者表示，身边不少电子烟的“老烟民”最近不抽悦刻、柚子、铂德等品牌了，都选择了一些名为奶茶杯、可乐罐等昵称的电子烟。

早在2019年，国家就禁止电子烟产品线上销售，并在去年实施落地了《电子烟管理办法》、《电子烟》国家标准等相关法则。表面上，各大品牌的非烟草口味电子烟已经退出，一次性电子烟产品也被禁止生产销售。

最近新消费日报记者走访时发现，市面上出现了大量以“奶茶杯”“可乐罐”为代表，造型多样、口味繁多的电子烟产品。

与此同时，为了逃避监管，不少商家依旧活跃于微信、微博、小红书以及短视频平台，通过线上渠道谋取不法利益，在微博平台甚至有“奶茶杯”相关超话。

另据多家媒体今日消息，这些非法的调味电子产品在不少城市已经渗透到线下的小超市，甚至流通于学校附近的文具店。以“奶茶杯”为代表的一次性电子烟有着重金属超标、使用非法添加剂等问题，放之任之，将会对消费者的身体健康造成伤害。

某电子烟品牌相关负责人对新消费日报记者坦言，大部分国内市场流行于黑市的“奶茶杯”产品，其外包装上无详细中文说明、无生产厂家等信息，更没有生产许可证，是不折不扣的三无产品。“但就是这些三无产品承接了不少原有的果味电子烟的用户规模。”

果味电子烟借奶茶杯“还魂”

“我们店里已经没有一次性的电子烟了，现在都是需要充电的烟杆，也没有水果口味的电子烟，”位于北京的一家电子烟集合店店员告诉新消费日报记者，“我们只有近似于水果口味的电子烟。”

“街边显眼一点的店铺基本都不会有了，都是一些没有牌照的小摊贩在卖，而且主要是在线上售卖，但最近查得严，（这些人）翻车了也不奇怪。”有过购买非烟草口味电子烟的宁浩（化名）表示。

虽然以“电子烟”为关键词，在大多数电商购物平台上并不能搜索到任何信息，但如果换成此前线下店店员推送的产品“奶茶杯”和“可乐罐”作为关键词进行检索，就能找点线上售卖电子烟的商家。

同样的，该商家并不会回复消息，而是引导记者添加微信后咨询产品信息。“我们这边只有一次性的产品，低价款的没有，”该名店家表示，“奶茶杯是75/个，可乐罐是85/个，两件以上包邮，多买有优惠。”

而一名杭州的商家在微信中对新消费日报记者表示，由于严监管使得分销商不敢囤货，大多都是采用多级代理分销，或者仓货代发的模式，并且都是通过快递、闪送等方式，送到买家手中。

“现在这么严管的情况下，谁还敢囤货？每级代理商有能耐（卖出去的）多拿一些，没能耐的少拿一些，被抓到了，只能怪自己点儿背，”一名电子烟零售商王平中（化名）向新消费日报记者坦言，“反正我只卖给熟客，这样好控制库存。”

此外，新消费日报还发现，诸如小红书、百度贴吧、微博等平台也有不少商家以“暗语”表明自己有货，寻找潜在的代理商和消费者。

违禁电子烟何处来？

有售卖奶茶杯的商家对新消费日报记者表示，目前市场上售卖的调味电子烟主要来源有两种：一种是少量禁售前生产的库存货；另一种是贴假牌，仿冒此前较火品牌的冒牌货。

据悉，国内大部分电子烟企业都聚集在广东深圳和东莞：深圳多是电子烟研发、贸易企业，东莞则是生产重镇。在电子烟“国标”到来之前，东莞有超过千家代工厂为品牌厂商代工。

“你在网上看到的‘奶茶杯’，有一些早就已经停产了。也许会有库存货，但其实多数都是东莞的一些‘白牌’工厂出的货，”熟悉电子烟代工生产的孙宇（化名）告诉新消费日报记者，“上面都不敢标生产日期的，万一被抓住了，就说自己的库存货。”

新消费日报记者了解到，在新国标与监管政策陆续落地后，大部分企业生产的果味电子烟选择了海外市场，但仍然有一些黑工厂和小作坊在顶风作案。

今年1月13日，上海崇明区烟草专卖局稽查人员会同上海市公安局崇明分局经侦支队抓捕违法人员时，当场查获准备贩卖的各类品牌电子烟136种1569盒，经烟草专卖局估算，涉案金额达29万元。

2月15日，上海崇明警方在属地公安机关的协助下，在外省抓获犯罪团伙成员14人，当场查获电子烟存储窝点7个，生产窝点1个，起获各类电子烟成品8.4万余支、半成品3万余支，以及大量原料烟油、烟弹、空压机、塑封包装机、注油机等非法生产设备，现场扣押电子烟价值近600万元，查证涉案价值超1000万元。

媒体今日消息显示，这些产品大部分来源于广东，已形成建模、雾化器生产、组装产业链。而加工口味电子烟的车间就隐藏在居民楼等场所内。

根据已经正式落地《电子烟管理办法》规定，库存的非烟草口味的电子烟已经处于禁售状态，不同企业需要按照电子烟用烟碱、雾化物和电子烟产品等分类，分别获得各类别的生产许可证。电子烟的批发和零售，亦需要获得相应的企业许可证。

此前的媒体今日消息中提到，一些三无果味电子烟中，均可以从其释放物检测出不同含量的铅、镍等重金属；部分样本分别检测出2.3-丁二酮、肉桂醛，远超出国标或团标对雾化物杂质和污染物的要求。

对此，华中科技大学协和深圳医院临床营养科副主任邓桂芳博士指出，铅具有全身性多脏器毒性，对人类健康具有很大的威胁，严重危害神经系统、血液及造血系统、消化系统、生殖系统以及泌尿系统等。“长期摄入此类电子烟，较多铅暴露下的女性，容易出现月经异常，生育能力下降，严重的铅暴露还会导致女性闭经和不孕。”

违规产品蚕食市场 思摩尔、悦刻们躺枪？

此前，调味电子烟一直是电子烟品牌竞争的重点。禁售果味电子烟前，包括水果味、糖果味、各种甜品味等在内，市场上的调味产品占据主流。

2022年受制于电子烟国标、口味限制、疫情等不确定因素影响，年轻用户流失的同时，产品同质化竞争会进一步加剧。因此，电子烟赛道的上市公司的业绩情况并不乐观。

以全球最大的电子雾化设备制造商思摩尔国际（06969.HK）为例，财报数据显示，在2019年—2020年，思摩尔国际经调整后净利润同比增长分别为208%和71.9%。

日前思摩尔国际发布的2022年业绩报告显示，思摩尔2022年营业收入121.45亿元，同比减少11.7%，经调整后净利润为25.75亿元，同比减少52.7%。

思摩尔国际在财报中解释，净利润下降的主要原因包括来自企业客户销售收入下降、毛利率下降以及销售、管理和研发费用的增长。

财报数据显示，报告期内，思摩尔国际面向企业客户销售的收入为106.79亿元，较上年减少15.2%；毛利率从上年的约53.6%下降到约43.3%；全年研发费用投入13.72亿，同比增长104%。

“电子烟第一股”雾芯科技的营收、利润、股价也一直下行。

为了提振业绩与毛利，实际上包括悦刻、YOOZ柚子、魔笛、VTV、雪加、小野等电子烟品牌曾在去年11月陆续开始涨价，但目前来看收效甚微，同时进一步加剧了年轻用户的流失。

一位不愿具姓名的电子烟品牌相关负责人对新消费日报记者坦言，“奶茶杯这些三无产品承接了不少原有的果味电子烟的用户规模。”

综合来看，这些非法流通的电子烟给消费者的身体健康带来风险，同时也在威胁青少年的身心健康。此外，由于没有缴消费税，这类产品在市场中横行，对于国家的公共财政而言，也是一个巨大损失。

目前，监管层已经意识到奶茶杯等非法产品对市场的负面影响。

根据国家烟草专卖局发布的《国家烟草专卖局办公室关于开展规范电子烟市场秩序专项检查的通知》，从3月6日至4月25日，对市场上的无证生产电子烟，生产制售水果味相关产品等违规行为进行全面检查、清理整治。

有业内人士表示，随着国内监管政策规定趋于明朗化，未来市场格局趋于稳定，头部电子烟品牌将蚕食其他中小型电子烟品牌市场份额，获得更大的增长空间。

财联社|新消费日报