不到500万投入就能入局，做一个电子烟品牌有多简单？！

随着顶级资本入局，电子烟行业获得融资的企业集中在今年爆发。对电子烟产业链稍有了解的人，投入不到500万元左右就可建立一个品牌，走礼品市场或是走代理直销渠道，就能开卖，但是这样的产品是真正消费者想要的吗?或者行业的健康发展总是被一些害群之马弄得成为众矢之的。

　　今年3.15所曝光的种种乱象只是其中一面，背后实则隐藏着更多未曝光的信息。今天我们再多说点电子烟的行业观察。

　　风口上的电子烟

　　最近，罗永浩高调宣布全情参与电子烟;同道大叔，入场电子烟;前苹果高管，开创自己的电子烟品牌，还有更多创业者投身到这个行业，我们不禁要问，为什么是电子烟?

　　“一有适当的利润，资本就会非常胆壮起来。只要有10%的利润，它就会到处被人使用;有20%，就会活泼起来;有50%，就会引起积极的冒险;有100%，就会使人不顾一切法律;有300%，就会使人不怕犯罪，甚至不怕绞首的危险。”一切都是利益驱使，电子烟也是。

　　国内电子烟行业的大多数创业者或许更适合称之为“投机者”。首先，中国拥有庞大的烟民数量：据不完全统计已超3.5亿，占全球烟民总数的1/3，潜在市场可观;其次，国内电子烟行业的入场门槛实在太低了，低到什么程度?我国珠三角地区有超过500家大大小小的电子烟代工厂，占全球电子烟销售的90%以上。

　　现在大多数互联网投机者转行电子烟的玩法是这样的：注册一个电子烟品牌和商标，找一家烟油代工厂，找一家设备代工厂，组装起来，贴上自己的牌子，开卖，最后做一个精美的PPT，融到一笔资，万事大吉。

　　电子烟拥有的产业链条

　　经过这样一套可复制的流程，可以说任何人都能涉足电子烟领域。行业的不规范导致这种无良从业者泛滥，他们缺乏内部监管机制和自身的产业链条，只能通过虚假营销包装自己，越来越多的投机者入场，劣币驱逐良币，最终带来的是电子烟口碑的崩塌，让真正用心、有实力做电子烟的企业陷入困境。

　　所以，作为对电子烟有兴趣的消费者，我们需要拥有一双慧眼，分辨出哪些是“只会做PPT的电子烟”，哪些是专业可信赖的电子烟。

　　举个例子，电子烟中，烟油才是核心竞争力，烟油的质量直接决定电子烟的品质、口感、安全，而味道作为烟油的核心技术之一，拥有自己的香料研发中心的企业还是比较少的，国内大部分厂商采用的烟油都来自很多不同的烟油生产场OEM，并没有直接自研发，所以导致电子烟的口感与体验较差，而目前电子烟界中能做到烟油体验最好的就是美国的juul，另一个是来自bink 。并且据行业透漏所知，目前国内对烟油品控最严格，整个烟油研发、理解最深的是bink冰壳科技。其背景为香港中美烟草，提供大量的技术支持，而团队也多来自传统烟草行业，是为数不多的烟草“正规军”，他们会把产品的体验感对标JUUL布局全球，这是中国很多厂商都想做的事。

　　冰壳bink电子烟5.18品牌发布会

　　只有用心、有实力的企业，才有资格对外扛起“中国电子烟”的大旗，从这点看，bink或许起到了积极的作用，至于未来能否把行业引导得更好，这也是体现企业责任的地方了，拭目以待吧。