电子烟赛道拥挤入夏 汉麻集团旗下iLax品牌曝光

　　暮春初夏，国内的电子烟赛道依旧拥挤，“Bink冰壳”获香港中美烟草集团2000万美元注资、苹果中国前高管创立的电子烟新品牌云吞WONTON宣布完成数千万元天使轮融资。

　　此前，有媒体曝光国内工业大麻的龙头企业汉麻集团也将涉足电子烟市场，并设立合资公司谋划推出自主品牌。上月，国内电子烟新锐品牌灵犀宣布与汉麻集团旗下健马生物科技展开电子烟烟油研发合作。

　　由此可见，健马生物科技无疑是汉麻集团进军电子烟市场的主力战队。天眼查显示，健马生物科技于去年8月在海南成立。同以往与其他主体合作方式不同，汉麻集团以发起股东的身份出现在健马生物的股权结构之中。值得 关注得是，在健马生物的经营范围里，已经示列了“电子雾化器研发销售”、“电子雾化液及植物提取物”技术开发等与电子烟产业密切相关的类目。

　　商标查询显示，健马生物旗下已在第34类商品项目下注册有iLax、iOil等商标品牌。该商品项目提供的服务内容包括香烟、烟草、电子香烟、电子香烟烟液及烟草用调味品等。

　　近日，记者了解到健马生物科技的电子烟项目于去年3月初立项启动，并与多家国内领先的代工厂进行接洽。期间经过三代六款的迭代否定，健马团队从原始ID设计到结构、软硬件匹配等环节均自主操刀，确保产品精度。

　　从记者所见的iLax第一代功能样机，与市面上目前较为流行的电子烟品质相差无几，但是对于挑剔的健马团队还是放弃。

　　伴随国内电子烟市场供给端的竞争加剧，产品同质化趋势严重，器具、烟油质量参差不齐。与此同时，用户群体的增速并未像行业期待的爆发式增长。不少业内人士对去年底、今年初国内电子烟品牌扎堆出现表示出不乐观。

　　背靠国内工业大麻龙头企业集团，健马生物进军电子烟市场的节奏较为稳健从容，从器具到烟油均自主研发，并依托国内领先的代工企业生产能力，从而确保供应链的完备以及产品品质。

　　目前，iLax的产品信息曝光不多，记者从多方了解，该品牌的雾化电子烟由深圳爱卓依科技有限公司代工生产，去年该企业宣布获得3亿元的融资，供应链能力雄厚。iLax在材质和工艺选择上对标高端手机的制造工艺，力图摆脱传统电子烟的设计桎梏，为消费者提供品质和美学上的颠覆与再造。

　　与诸多新崛起的电子烟品牌不同，健马生物科技首先亮相的是自主烟油品牌iOil。此前，健马与国内新锐电子烟公司灵犀成立合资公司犀健科技，研发打造“首款以纯天然生物油作为基液的小烟烟油以及多元植物碱产品”，目标是将全球电子烟最前沿的烟油技术和品质产品引入中国电子烟行业，为消费者带来最高安全标准的产品。另据了解，健马未来还将参股烟油研发的上游企业——香精香料公司，拓展更多的市场空间。

　　健马生物科技的创始团队来自网易、军工通信企业、国美、知名化工企业以及海外会计事务所，拥有电子工程、生物化工、市场营销等多领域的海归以及硕士、博士，具备强大的互联网基因与产品开发经验，对国内、欧美市场有较强的感知能力。

　　伴随新型烟草市场的不断普及以及新世代消费群体的崛起，中国雾化电子烟的市场空间势必将不断扩容，短期拥挤的电子烟赛道也将步入“品牌认知”阶段，产品力无疑将成为群雄逐鹿的制胜法宝。