自6月公布本雾、徕米等首批电子烟企业获证后，过去的2个月，市场上绝大多数令人熟知的电子烟品牌都已先后取得电子烟大战下半场的入场券。根据公开信息显示，截至目前，已有悦刻relx、魔笛MOTI、本雾PUREMIST、小野vvild等27个电子烟品牌取得《烟草生产专卖企业许可证（电子烟品牌持有）》。

同时，该27家获证品牌均有产品通过了电子烟强制国标技术审评，即行业内通俗所说的“新国标合规产品”，这些合规产品将可以通过全国统一电子烟交易管理平台进行交易。

据电子烟行业知名媒体“蓝洞新消费”报道，目前过审合规产品最少的品牌仅有一款烟杆过审，最多的品牌也不过六七款产品过审。其中备受关注的行业龙头品牌悦刻，有1款烟杆和2款烟弹过审；第二梯队的魔笛、柚子、铂德，分别有1款烟杆+3款烟弹、1款烟杆+1款烟弹、2款烟杆+2款烟弹过审；而此前被视为黑马“横空出世”的本雾PUREMIST，据了解也有2款烟杆、3款烟弹、2款一次性通过审评。

不难看出，在现阶段相关部门对于过审产品数量的把控是比较克制的。在电子烟新国标时代，不仅要关注品牌方的知名度、市场占用率，更看重各品牌各企业的技术储备、研发能力。只会讲故事、玩营销的品牌未必能玩转电子烟行业下半场，只有打造品质高、口味好、消费者喜爱的优质产品，才是打开市场格局的“硬拳头”。