在国标审批大背景下，争论“通配”意义已经不大，应该更多是坚决拥护国标，沉心在标准下做好产品品质方为业界所聚焦，也才是新时代的“新规则”。

通过国标，代表通过中烟的最严审核与考验，就是一个市场的标准。更多的通配概念，已经不是争论这个历史的问题，而是直面未来市场消费者接受度，看通过国标的产品，谁更受消费者所欢迎。何况，市场不应该集中化，更应该是多元选择化，打破不平衡竞争，促使全国化跨区域，甚至跨国化的发展，构建新时代中国电子烟的“统一大市场”。

这几天雾化新势力看到行业都在讨论一个问题，说目前通过国标审批的31个品牌中，有通配的电子烟竟然过了国标，很是不解。

（通配为何被一直咬住不放？）

一时间，媒体争锋相对。有人说，通配有50%店主都不同意，只有20%的店主认为无所谓；也有人说，通配不在于这个形式，而更应该关注安全性，如果安全没问题，就不应该太聚焦通配的问题。

（通配，反映到行业，要重视自主研发）

在此，想谈一个观点就是，“通配”问题焦点是，尊重研发与知识的原创，及市场有序价格竞争之问题。但其实在中国制造里面很多是授权代工。也许只要产品是符合国标，是安全健康，都将是合格的产品，可以入市。

当然有一点要肯定的是，更强的中国制造必定靠自主制造品牌，而不是靠代工。事实上，表面上的“国外大牌”，很可能是中国制造，全部来自中国代工厂。就如半导体这块，中国大陆和中国台湾合计占有全球芯片代工市场74.2%的份额！此也正看出，为何中国这些年一直在强调“自主制造”！而电子烟界，虽然很多工厂都代工海外电子烟（如全球95%电子烟都是中国代工，像深圳宝安至少聚集着四五百家电子烟代工厂），但也在从电子烟OEM服务向ODM服务转型升级！

（代工一直在制造业存在）

其实通配能过国标，这个在国家烟草局技术审批细则都点出了态度，就是允许通配的存在，只是当时用词并不是用“通配”，而是“适配”。

记得当时，国家烟草专卖局在官网发布了《电子烟产品技术审评办事须知》，里面提到了关于“适配”的处理细节。

文字中提到：“新增全新烟弹或烟具产品的申请时，需填报与其适配的产品。适配产品可选择自有产品或非自有产品。适配产品若为自有产品，且已完整填报申请资料并保存，可直接在适配产品列表中勾选该产品项。如适配产品也是待申请的新产品，则需按步骤先填报适配产品的所有申请资料并保存，然后继续完成主报产品的其余申请资料。选择非自有产品作为适配产品时，还需上传该产品被许可适配的授权书。”

（技术评审细则允许适配存在）

这里关键词是“适配产品可选择自有产品或非自有产品”。意思就是说，适配是可以的，可以自有产品适配，也可以非自有产品适配。这里核心关注是，“选择非自有产品作为适配产品时，还需上传该产品被许可适配的授权书。”就是要“授权书”。也许在这个行业而言，竞争如此激烈，“协同共同推动市场”理念还不够强，要拿“授权书”就很难，因此当时这个细则一出，很多媒体就解读，通配要完。

从国家做法来看，其实是允许通配的存在。特别目前国内电子烟都限制产能背景下，大牌产能多，小牌少，适配这个概念能便于市场资源的协同与互补。

但也不用太担心，目前每上线一款新的烟具或者烟弹，都必须通过国标技术审批，而这些审批，都需要提交对应产品的知识商标，基本能过滤好。再而现在的每一款上市烟弹都要检测国标，逻辑上不存在不符合国标和健康安全问题。

这里也有人士担忧一个问题，就是通配之所以存在，是因为可以有很低的价格，这让行业会导致价格战竞争，不利于销售；甚至还会流通到网络等禁止的领域销售。甚至还有店主描述，通配烟弹通常打着“价格更低、兼容大牌”的旗号扰乱市场秩序。在电子烟行业中，通配是推出和市场占有率比较高的品牌烟杆匹配高仿的烟弹，就是自己无须培养用户，直接截流成熟品牌的用户，利用价格低廉的特点吸引店主销售其烟弹，从而不劳而获获得暴利。

目前来看，但凡通过国标审批的产品，都有烟杆和烟弹，并没有出现只有烟弹没有烟杆。言下之意，对应的烟杆都搭配对应的烟弹。但也的确看到不同的烟弹和烟具，市场价格不一样，这也体现定价差异化，更体现制造的高效率化。

问题是，现在很多人在质疑，是否很多商家在模仿销售热的柚子、悦刻的烟弹？

的确，烟弹是通配最高的领域，毕竟一年消费的烟弹远远大于烟具。再而烟弹的配额一直备受关注。目前烟弹配额最高是悦刻，超过3个亿颗；其他几乎是数千万，可谓是很大的距离。而且配额就是市场。如2021年悦刻在国内市场共销售了5.06亿颗烟弹、1950万根电子烟杆，获批配额占去年销售65%，远远大于其他品牌。

这里也看出一个问题，莫非今后电子烟会面临一个模仿烟弹的知识产权问题？但是否也在思考一个问题，都是烟草味，这同一标准已经不是口味之战，更多是品质之争。另个含义是，做好了品质，才对得起买单的消费者。

其实在电子烟界都看到一个事实，通配一直存在，且通配还能迅速走红市场。但随着电子烟竞争门槛提升，国家要求标准提高，一个成熟的电子烟品牌，都已经在建立自己的研发体系，通配概念也许已经过时。

不管怎样，即将930到来之际，“通配”之火，的确又在电子烟“燎燃”，但这也正说明，行业对于电子烟的知识产权颇为关注！

最后总结一点，电子烟热议的通配，另个角度也认定了电子烟就是一个科技产业，因为科技才有更多的自主知识产权。也说明，电子烟是一个有门槛的行业，需要要尊重产权，同时更应该拥护国家烟草局对电子烟国标的审定决定，专心做好品质，维护行业的“正义”之气。

正所谓“新时代、新规则”！

争议通配这套玩法已经不符合现阶段的社会诉求，也只有符合国家利益、符合消费者利益、符合国标的电子烟，才是市场所向！