近年来随着国内电子雾化市场越来越火热，大量企业以及投资者涌入市场。伴随着消费市场呈现出完全竞争的状态，监管政策出台下市场的弊端也愈发明显。2019年-2020年近两年的时间内，国内雾化市场呈现“千烟大战”格局，品牌疯狂扩张下，产品质量良莠不齐，假货乱象层出不穷。然而2019年，“断网”政策的出台打响了雾化行业监管加严的第一枪，之后国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局针对未成年保护展开的电子烟市场开展专项检查行动，将电子雾化行业的合规性门槛不断提升，对产品本身也要求也更为严格。

至此，无序竞争时代结束，电子雾化行业进入洗牌阶段，落后企业出清，而拥有资金、技术实力以及线下资源的品牌存活下来并得以发展。

我们可以从近期36氪发布的2021年中国电子雾化品牌实力榜榜单中看出端倪，榜单数据围绕投融资情况、市场营销能力、产品技术、研发能力、团队综合实力等维度遴选出了2021年度最具实力的六大中国电子雾化品牌，其中RELX悦刻、YOOZ柚子凭借综合实力被评为电子雾化行业的第一梯队。

以现在“一超多强”的雾化市场格局来看，市场上整体有10W家注册电子烟相关企业，除去5W左右的电子雾化品牌及供应链，还留有5W左右的相关门店。而这其中，市场上排名前十的品牌拿下了超过九成的市场份额，这就证明第一梯队的企业实力很难被逾越，第一梯队之间的竞争也将会更加激烈。

在这个时间段，各家企业也会加紧开展相应的计划，反击市场中劣质的产品，避免恶化行业市场环境和导致监管压力的进一步提升。以YOOZ柚子为例，2021年4月，YOOZ柚子正式启动“阳光计划”，主要目的是打击窜货、乱价、假货、微商等违规行为，加强线下市场管理。同时，6月份，发布公开信要求合作伙伴禁止向未成年人销售电子烟，并在随后上线“验龄”系统，进一步恪守“未成年人保护”。这些举措，既是严格遵守国家相关政策要求，同时也是通过良好的产品质量树立起品牌、占有市场的重点支点。

除此之外，YOOZ柚子所实施的“长期主义”理念也是其产品力打造和社会责任履行的重要措施。

就产品来看，YOOZ柚子在最开始时采取了“好口味 选YOOZ”的重产品策略，给消费者留下了口味特点的记忆度，从而实现消费者对品牌的认可；随后，保持同款产品体验的迭代更新，通过评测等方式不断对相关口味雾化弹进行改善和升级，持续推出不同的雾化弹口味，来保证上新和稳定的复购频率。据了解，截至目前，YOOZ柚子已推出过超40种口味的雾化弹。此外，今年年初，YOOZ柚子还发布了正版透明雾化弹——“灵动”系列，不仅改变了行业对于透明雾化弹的刻板印象，也使YOOZ柚子成为国内首批启动双芯发展的电子雾化品牌。

此外据数据显示，现阶段YOOZ柚子已在国内创造近5万人次的就业率，就业人群覆盖线下门店、生产供应链、品牌设计、生物研究等领域。

今年7月下旬，河南遭遇大范围极端强降雨，汛情紧急，牵动人心。对于做线下生意的电子雾化行业来说，受损不小。得知此事后，YOOZ柚子通过中华思源工程扶贫基金会向河南灾区捐款人民币50万元，同时，发布了河南受灾门店援助计划，成并立专项扶持小组，针对品牌加盟商在灾情中的相关损失，制定针对性救助方案。

如今，电子烟监管法制化的开启，势必会促进整个行业更加规范化发展，而品牌管理能力强劲，综合实力优异的企业，也才更有“底气”精进产品、获得更大市场竞争力。重回此次36氪势力榜，以及从上述YOOZ柚子的种种行为也不难看出，YOOZ柚子的一系列举措无论是从行业发展以及对线下市场的管理上，都更符合国内实情所需和市场发展所向。新征程之下，不同品牌如何发挥自身所长，YOOZ柚子在不断规范线下市场管理和承担起头部电子雾化器品牌的社会责任中交出了自身的答案。